本文将整体概述APP、小程序、H5是什么，再从可用性、优缺点、用户体验、成本等方面来讲解如何选择开发载体，让你不再困惑。场景的不同决定着开发载体的不同，理性对待，理性选择。

一、APP、小程序、H5是什么

1. 什么是APP？

APP是application的缩写，翻译为“应用”，通常专指手机上的应用软件，或称手机客户端。

在移动互联网时代，APP的出现，便捷了每个人的生活，同时，APP开发开启了每个企业移动信息化的发展。

可以说，APP开展了移动互联的时代，是早我们所能够接触到的移动应用载体。

APP自2008年，苹果对外发布了针对iphone的应用开发包，供免费下载后，便催生了国内众多APP开发商的出现；2010年，Android平台的应用呈井喷式发展；一直到2012年底，APP开发已成为当时的红海市场。直到现在，跨入2020年，APP仍然是一定着移动应用的市场。

APP的出现，以及其创新性开发，引来众多网络大亨们的一致关注及赞许。而随着智能手机和iPad等移动终端设备的普及，人们逐渐习惯了使用APP客户端上网的方式，而国内各大电商，均拥有了自己的APP客户端，甚于部分的个人用户，也拥有自己的APP（少数），这标志着，APP客户端的商业使用，已经逐渐普及。

2. 什么是小程序？

小程序泛指无需下载便可安装即可使用的应用，目前市面上的小程序包括了微信小程序、百度小程序、各大厂商的快应用（实质上也是小程序）、以及在去年刚上线的QQ小程序等，这些都属于小程序的一种，但日常被人们提及的小程序，大多为微信小程序。

小程序主要的特点为“无需下载，即用即走”。但实际上，小程序也并非所谓的“无需下载”，而是由于它“小”的特点，在你打开的时候，就已在短时间内下载好了，确切的说，用“无感下载”来描述，更为贴切一些。

其作用在于【连接】——提供一对一、一对多和多对多的连接方式，从而实现人与人、人与智能终端、人与社交化娱乐、人与硬件设备的连接，同时连接服务、资讯、商业。

3. H5是什么？

H5的全称是HTML5，是HTML的第五代标准。要注意的是，H5通俗的说，是一项准则，而不是一项技术。

要明白H5是什么，那么就需要先了解下什么是“HTML”。解释下，HTML是“超文本标记语言”的英文缩写（Hypertext Markup Language），我们网上看到的网页，大都由HTML写成。一代代更新，直到2014年，HTML5标准规范终相应完成并向全开放，而在那几年，H5也成为当时的互联网热词。

H5的跨平台性尤为特别，可同时兼容PC端、移动端、Windows、Linux、Android与ios，可轻易移植到不同的开放平台、应用平台上，打破如今各自为局的情况。

H5可无需第三方浏览器插件即可创建图形、版式、动画以及过渡效果，这也使得用户使用较少的流量就可看到较的视觉听觉效果。不管是对于用户还是企业，都是友好的。

二、APP、小程序、H5的优缺点对比

1. 三者优点

【APP】

（1）运行速度快，体验好。

（2）可使用底层的设备功能，如摄像头、方向传感器、重力传感器、拨号、GPS、语音、短信、蓝牙等；

（3）在界面设计、功能设计、操作逻辑等方面，更容易做到流畅性、用户体验好。且留存率高，用户一旦下载，相较于其他两端，留存的可能性大。

（4）准确，用户黏性。一旦主动下载了APP，便是基于本身APP的内容有兴趣，同时APP会一直待在用户手机里，APP端便有了不断向用户传播信息，达到唤醒沉睡用户的机会。

【小程序】

（1）背靠微信十亿流量；使得小程序更易获客，降低获客成本（附近小程序功能），同时可借助微信的社交网络引发爆发性传播，“在巨人肩膀搭积木”。

（2）连接线上与线下；推动线下用户习惯的养成，小程序相比APP更容易达成线上线下场景的连接与互动。

（3）触手可及，无需下载，即用即走，体验度接近原生，用户体验好。该概念是小程序一上线就开始打的战略，可做APP的整体嫁接，也可做简洁版功能的承载体，这一特点使得能代替许多APP。

（4）开发成本低、体验接近原生、效率高的流量召回、积累自由用户成为可能等

【H5】

（1）跨平台性（同时兼容PC端、移动端、Windows、Linux、Android与ios）

（2）开发周期短，维护成本较低，可快速迭代。

（3）开发相对较容易，对浏览器适配简单，简单易发布，直接上传即可，无需审核。

2. 三者缺点

【APP】

（1）开发周期长，费用多，不同的操作系统（Android与ios）需要独立开发，且维护起来也比较麻烦。

（2）获客成本高，用户使用需要下载。在没有一定知名度的情况下，使得用户去主动下载一个APP的成本高昂。

（3）更新需要上架审核，Android需在各大应用市场，ios需在App store上进行上架审核，受制于各大应用商店的规范中，上架后用户需重新更新安装。

【小程序】

（1）引流能力有限，传播有限（转发朋友圈等功能受限），且用户留存困难，在小程序中留存的概念弱。该缺点也正是由于“即用即走”的特点，导致留存困难—无的优点与缺点。

（2）受制于微信管控，功能的开发取决于微信的赋能，从功能接口，甚于类别内容等，以及部分敏感内容（也可能是wx的竞争对手）还容易遭受到封禁等措施。

【H5】

（1）用户体验差，每次打开页面，需要重新加载；

（2）加载速度慢，若是在网络情况差的情况下，网页可能加载需要长久的时间；

（3）仅能使用部分设备底层的功能，蓝牙、短信、摄像头、麦克风等功能无法使用，造成开发功能局限。

3. 三者对比

【系统权限方面】

（1）H5 本身可以说几乎是没有什么系统权限的。虽然也有摄像头之类的接口，但是重度依赖浏览器能力，兼容性有限。

（2）小程序，由于依赖微信客户端本身，所以微信小程序团队将客户端的很多能力开放给了小程序环境，前提是微信也授权了相关的能力，比如允许访问麦克风，允许访问相册等。

（3）APP由于采用的是原生开发，可使用许多底层的空间及功能，系统权限也是这三者当中高的。

【管控方面】

（1）H5 页面可以不用搞 HTTPS，有个网站就能玩。但是小程序，从后端开始就有限制，要求域名备案+HTTPS，一定程度上也是一点成本。

（2）小程序依赖微信平台，因此微信平台要对内容安全等事项负责，比如想做有 UGC 的产品，小程序上线前期就需资质。

（3）APP则归属应用市场及App store的审核限定，同时也需要资质审核。

【 分享方面】

（1）小程序可分享到群，但不可分享到朋友圈，且只能在微信体系内运作；

（2）H5可分享给好友，也可分享到朋友圈，同时可在浏览器上打开;

（3）APP可分享到各大平台（受限制除外，例如淘宝在微信上的分享）

【主动触达渠道方面】

（1）H5 本身是没有用户触达能力的，如果用户关掉了页面，页面就再也没有办法主动触达该用户了。传统的营销方式都是采用邮件营销或短信营销等来触达用户。

（2）小程序支持模板消息（现已改成订阅号消息），有一周的推送时间限制。只要用户使用小程序，就可通过某种操作收集 formid，即可在一周之内的任意时间触达用户。

（3）APP可通过第三方推送（如极光推送等）推送信息给到目标用户，从而达到唤醒沉睡用户的目的。

【其他】

（1）留存率方面：APP＞小程序＞H5

（2）流畅度方面：APP=小程序＞H5

（3）简易功能成本：APP＞小程序=H5

（4）迭代周期：APP＞小程序＞H5

（5）追踪能力：APP=小程序＞H5

三、如何选择开发载体？

常常会遇到甲方大大或者部分老板的需求“我想做一款商城APP”，当好了解对方的公司情况及预算后，可能更适合他们的，是做一款商城小程序。

那么，如何选择开发载体呢？

该问题不能一概而论，这三者没有的好，也没有的差，取决于开发方的产品类型（行业）、产品定位（方向）、项目预算（金钱）等多个维度综合考虑。

1. 该开发APP还是小程序或者是H5？

APP、小程序、H5说白了，都是一种前端的展示形式，选择哪种，取决于他们各自的特点及所携带的功能。先需要了解的，是他们各自的优缺点，上文已经详细提到了。

在了解优缺点之后，是公司的定位，以及做产品的定位。打个比方，工具类的小程序，会比工具类的APP更来得划算，工具类的软件，本身就是“低频多次”，那么，在小程序满足其功能的前提下，选择做小程序远比做APP的成本来得低。

从成本预算上来看，有钱有人有模式，那么APP是好选择；若想小成本试错，则H5或小程序更加合适。H5和小程序则更属于在业务探索阶段的项目。毕竟同等功能下的项目预算，一个APP的成本等于两到三个的H5/小程序，但其体验相对好，且从长远的发展来看，更容易留存。

从时间周期上来看，开发H5/小程序，远比APP更加快速。毕竟在开发配置上，APP需要Android开发跟ios开发，而H5和小程序仅需一个前端开发工程师，自然在测试方面，测试单端跟两端的时间周期，也是不同的。

从流畅性及反应速度来看，APP跟小程序都是不二选择，H5则相对逊色。APP由于其原生的特性，加载页面仅需加载变化的部分，而H5其本质是网页，换页面时，通常要加载整个页面，就像是浏览器打开一个新页面一样（不清楚的朋友可以打开京东APP，及京东H5来对比下，一目了然），速度相对较慢。

从功能开发上来看，H5及小程序局限性较多，选择APP更为自由。在原生APP当中，可调用系统底层的硬件（例如摄像头，麦克风等等），支持的硬件更多，更容易扩展。相对而言，H5便望尘莫及了；而小程序是在于巨头的笼罩之下，局限于微信的管辖，功能都需要有微信的接口支持，所以，功能也相对局限（虽然，近年来微信不断地为小程序赋能）。

……

如何选择，就需要根据以上多个维度来综合分析并取舍，终来得出选择。但就这三者而言，并无的优劣，看完文章的朋友们应该也能大致明白，场景的不同决定着开发载体的不同，理性对待，理性选择。

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